再生传说- 第90部分

杨怡看到她们俩的表情就丰富得多了，她知道这两个女人是谁，所以自然不可能会给她们好脸色看，冷哼了一声，干脆转过脸去不看她们。

“苏雪，以珊，你们怎么来了？”朝带她们进来的那人道了声谢，杨欢招呼她们坐下。

“难得杨总请客，自然是要来看看的啦，不然还不怕你生气啊。”苏雪跟杨和于强打招呼，然后带着梁以珊找了个地方坐下来。

杨和跟于强都是人精，自然看出她们是特地来找杨欢的，所以也知道该回避一下，于是跟苏雪两人闲聊了几句，算是打了个招呼，然后叫上于素秋和杨怡，离开办公室。“什么事？”等到杨和他们都出去了之后，杨欢走过去关上了门，问道。

“杨总，刚刚得到消息，”梁以珊神情还是很淡然，可心里却难免有些激动，“英国最大的体育用品公司茵宝濒临破产。”

“什么？”果如梁以珊所料，杨欢一听果然大吃一惊，马上怀疑，“这怎么可能呢？”

梁以珊立即把自己这条消息的来源述说了一遍，然后分析道：“其实也不是没可能，你想想，茵宝前几年确实发展得不错，可是自从1997年，CEO彼得？凯尼恩离开去了曼联之后，接任者根本不如前任，再加上耐克对欧洲市场的重视，而茵宝很大一部分营销手段都集中在足球上，所以被耐克蚕食了一部分市场，陷入危机也不是没可能。”

“但茵宝手里头可还握有曼联、切尔西等英超俱乐部的赞助合同，经营也应该不错，据说凯尼恩离开时，茵宝还是英国乃至北欧最大的体育用品公司。”杨欢还没消化掉这个消息。

茵宝破产，这对于一心想要走出中国的飞扬鞋业来说，绝对是一个非常难得的机会，但这个机会来得实在是有些突然，突然得叫杨欢都怀疑，这是不是在做梦。

“但茵宝的CEO早就不是凯尼恩了，况且事隔两年了。”梁以珊提醒的说道。

杨欢有点平静了，点点头，“也许吧，不过这件事情一定要彻底查清楚。”

“嗯，我已经让投资部那边的人着手去查了。”

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以后的

158　收购茵宝

1948年，由德国一对亲生兄弟创建的彪马和阿迪达斯；189年诞生，并在1958年改名的锐步；1972年从一家运动销售公司转型而来的耐克。

这是当今世界最著名的运动品牌，其中名列第一的是才诞生二十来年的耐克，资格最老的阿迪达斯屈居第二，锐步排第三，彪马却远远跌出前列。

这说明了什么？

这说明，随着时代的进步，科技的发展，地球村概念的出现，一家企业的发展已经摆脱了以前的那种发展框架，否则的话，耐克也不可能在短短几年时间内赶超阿迪达斯。

那么接下来的发展模式应该是怎么样的呢？

杨欢认为，在拥有一定实力的基础上，有目的，有针对性的收购将是企业发展最好的手段。

耐克可以说是这方面做得最好的，他这些年来出手两次，虽然最后结果并不好，可却也带来了一定的补充，而再过几年，耐克收购匡威，收购茵宝，这些都是非常具有针对性的收购，也确实极大的补充了耐克的业务。

反观阿迪达斯，作为传统运动领域的第一品牌，阿迪达斯的发展却显得有些守旧，哪怕是后来并购锐步，可两家公司业务重叠太多，非但没达到11》2的效果，反倒陷入了一系列并购后的麻烦当中。不过阿迪达斯老牌也有老牌的好处，至少他一直以来都跟国际上的那些体育协会关系不错，比如说国际足协，每届世界杯的主赞助商都是阿迪达斯，这就不得不叫人羡慕了。****

飞扬鞋业论资历，那是肯定拍马都赶不上阿迪达斯，论实力。那暂时更是无法跟耐克相提并论，如果想要从耐克和阿迪达斯手中抢市场，最有效最直接的办法就是收购。

比如说茵宝，这家在英国和北欧占据主流市场的运动品牌如今陷入了破产危机，如果能够吸纳茵宝，那就等于是变相的占据了英国和北欧市场，而且茵宝跟欧洲许多足球队都有非常紧密地合作关系，比如说英格兰国家队和曼联。

这是一笔非常宝贵的资源，这一点从庞克所提供出来的一份市场调查可以显示出来。

“我们公司之前根据杨总的指示，针对性的对运动鞋领域的营销进行过一系列评估。其中我们得出一个结论，除了素来都有足球荒漠之称的美国之外，足球是全世界最受欢迎的运动，同时也是运动品牌最有力、效果最好的宣传平台！”

在飞扬鞋业的会议室里，已经算是外来人口地庞克，向在场的杨欢、苏雪和梁以珊展示了他们传媒公司成立之后的第一项成果。

“早些年，在美国，耐克迅速崛起占据主流。阿迪达斯无法与之匹敌。可是在美国之外的市场，耐克却无法跟阿迪达斯匹敌，一直到耐克大举进军欧洲足球领域，跟许多欧洲著名俱乐部、国家队展开合作之后，他们才最终赶了上来。”

“英国的茵宝、意大利的迪亚多纳和卡帕、德国的阿迪达斯和彪马。几乎每一家世界知名品牌都跟足球有着千丝万缕，锐步之前为了抢占欧洲市场。更是跟利物浦签下了一笔代价不菲的赞助合同。”

杨欢几人都是静静地听，不时地相互对视了一眼，尤其是杨欢和梁以珊，其实他们心里也都已经有了决定，只是如今听到了庞克的这番话之后，更加坚定了他们的信心。

“庞克，你认为，足球领域最具广告宣传效果的是哪一方面？”苏雪提出了自己的疑问。

作为一个女生，她之前对足球可以说是一窍不通，但自从杨欢跟她说出了自己地打算之后。再加上为了了解茵宝。所以她最近恶补了很多足球方面的知识。

“世界杯、豪门俱乐部、冠军杯、四大联赛、各级世青赛，以及其他大洲地一些赛事。这些都是非常值得投资的宣传平台，另外还有就是欧洲一些影响力比较弱的联赛，效果也还是不错，而且投资会相对比较小，比如说荷兰、法国、比利时和葡萄牙等。”

“庞克，看来你真的是下了一番功夫。”杨欢笑着说道。

庞克一边坐下来，一边看向杨欢，那眼神好像是在说，你才知道啊，老大，你一句话，我跟我手下的那些弟兄们可是忙活了这么久。

不过庞克倒也不是在抱怨。

虽然营销部从鞋业公司分离出去，组建了一家传媒公司，专门经营广告设计、营销企划、公司品牌建设等等，杨欢甚至还让庞克准备一下，打算要去跟央视以及其他一些地方电视台合作，成为他们在石门地区一带的广告代理商。

可以说，传媒公司从鞋业公司分离出来，杨欢并没有把他们当作是弃子，反倒是非常重视的规划着他们的发展，其中传媒公司还将在互联网领域发展，尤其是在互联网的广告上。

飞扬网络在互联网上所占据的分量越来越重，易宝更是网络交易平台地龙头老大，如今就连汽车、手机、电脑等一系列贵重物品也都纷纷搬上了易宝，越来越多地商家选择跟易宝合作，相辅相成之下，更是极大的扩张了易宝地业务和影响力。

有了飞扬网络在背后支持，相信飞扬传媒很快就能够在互联网广告领域站稳脚跟。

作为传媒公司的老大，庞克觉得现在这个位置才是最适合他发挥才干的地方，虽然公司初初组建，确实忙了一点，累了一些，可他却越干越带劲，原因很简单，那就是他看到了方向。

有的时候人就是这样，哪怕你再有干劲。再有决心都好，当你发现你失去了方向，失去了目标，那迷惘将很快磨去你的干劲，削去你的决心，最后半途而废。

反之，看得到的目标，摸得着的方向，庞克觉得，如果这样还不能让他鼓起干劲的话。那他就真是活该一辈子给人当下手。

“其实，一双足球鞋地科学技术含量绝对在篮球鞋之上，虽然我们公司现在自主研发了多项专利技术，但基本上都是作用在篮球鞋和休闲鞋，足球鞋方面的技术我们一片空白。”

庞克不无担心的提醒，要进入足球领域进行营销，足球鞋是必备的东西，但是飞扬鞋业之前从来都没有制作过足球鞋。如果真要做。那就肯定是要找人代工。

苏雪笑妍如花的摇头道：“足球鞋一直以来都是吃力不讨好的领域，始终都无法象篮球鞋或者是休闲鞋那样，为大众所接受，而且足球鞋受众面较小，核心技术高。所以我们公司很难对这方面的技术进行深入研究。”

“那找人代工，反正我们老早也有打算要把生产部门对外承包。”庞克想都不想的就回答。

“代工是肯定要的。不过在这之前，我们还是有很多细节需要处理。”在庞克看来，杨欢总算是讲了一句稍微有那么一点点营养价值的话来。

“什么细节？”

“我在想，如何才能够在足球鞋上面，加入更多一点地街鞋元素，促进一下足球鞋的销量，让更多的人穿着足球鞋上街。”

庞克皱皱眉头，一副深思的神态，“这可能吗？”

先不说飞扬鞋业现在没有核心的足球鞋技术，就算是有。在足球鞋里加入街鞋的元素。这一变动能被市场所接受吗？

“绝对可能，而且我认为。这将很可能成为运动鞋领域未来几年的一大发展点。”杨欢十分肯定的回答。

来自未来地他自然知道，耐克和阿迪达斯日后就是在足球鞋上加入一些街鞋地元素，然后使劲的在市场上推，销量也相当不错。

纵观他们这么做的目的，很简单，他们开始舍不得自己在足球领域上的开销了。

耐克可以说是借着足球把阿迪达斯从世界第一地宝座上拉下来的，所以每次地足球盛会，两大品牌都会发生激烈的竞争，而在足球方面，两大品牌更是不遗余力的进行市场推广。

在足球领域花费巨资进行宣传，可足球鞋的销量却始终无法得到突破，在两大品牌的决策人看来，这简直就是一种资源的浪费，但足球领域的花费却怎么也不可能减少，所以他们就开始拼命的推广足球鞋。

要想让足球鞋能够更象街鞋，能够更容易为市场所接受，那么最好的办法就是在足球鞋上加入更多的街鞋元素。

这是耐克和阿迪达斯几年之后地作法，现在地他们还在足球领域里闹得不可开交，毕竟耐克才刚刚把阿迪达斯拉下马来没多久，阿迪达斯也一直都在反扑，转攻美国市场。

两强的交锋确实很好看，但也让他们都无法兼顾其他，比如说飞扬鞋业地崛起就不被他们看重，毕竟只是一家中国的企业罢了，能有什么威胁？

“庞克，你认为，世界上最专业的足球品牌是什么？”杨欢突然问道。

庞克想了想，回答：“那肯定是茵宝，他们一直以来都在专注于足球领域的开发，是世界上最专业的足球服装和装备供应商，但也因为如此，所以大大的限制了他们的受众市场，导致这块拥有悠久历史的品牌拼不过耐克和阿迪达斯。”

“不错，是茵宝，那你觉得，我们公司收购茵宝，会怎样？”杨欢再问。

这一次庞克反倒笑了，“杨总，你就别开玩笑了，怎么可能呢？茵宝可是英国和北欧一带影响力最大的主流运动品牌，被我们收购？行吗？”

“先别管行不行，你只要说，效果会怎样？”杨欢固执的说。

庞克这才有点审慎，看了看杨欢，从他的脸上发觉不到半点异样，说道：“我觉得这对我们未来的发展很有利，首先，我们未来想要打进攻击市场，足球领域是必不可少的平台，而茵宝在这方面拥有相当丰富的经验；其次，我们公司在足球设备方面的技术一片空白，吸纳茵宝，可以极大的丰富我们的业务，这对我们公司来说是一大补充。”

“还有，我觉得，收购茵宝可以大大的提升我们公司在国际上的影响力，毕竟茵宝到底算是世界名牌，我们公司有了这么一块强大的品牌做后盾，那就等于是得到了一笔金矿，这对我们未来的发展很有利。”

不过，好处说完了，庞克不禁提出自己的不解，“但是杨总，你觉得，收购茵宝可能吗？”

“为什么不可能呢？就因为他们市值比我们高？”杨欢觉得庞克这问很搞笑，反问。

茵宝濒临破产的事情现在知道的人还不多，如果不是飞扬投资公司那边正好有人，恐怕也不可能知道这个消息。

其实也难怪茵宝把隐秘功夫做得这么好，因为按照美国媒体的习惯，一旦让他们知道茵宝濒临破产的话，那就算茵宝没破产，恐怕被他们这么一阵炒作，也要马上破产了。

“庞总，其实我们投资公司已经关注茵宝很久了，”梁以珊知道杨欢在开庞克的玩笑，主动出来解释，“我们得到很确切的情报，从去年开始，茵宝的业务就减少