顾莫杰的“初心”手机，要走出由软到硬这一步，营销布局何其艰难。
其中辛酸，绝对不是公司产品生态中各种软件之间相互互推捆绑所能比拟的。
顾莫杰是从2012年重生的，哪怕不被洗脑，也不知道2016年的事情。但是他知道这种艰难的程度，也做好了充分的心理准备。
兵来将挡，慢慢一步一个脚印爬就是了。至于实体店的渠道，他是真没时间去铺，大不了就学后世的苹果，只弄一堆旗舰体验店，抓住高端实体市场，放弃低端市场。
……
2008年9月5号，新学年开学后的第一个周末。
初音智能的“100家体验店”计划中的第一批10家店，火线开张了。剩下的90家里面，估计十一国庆之前可以开出来30家，其余则要赶年底之前。
旗舰体验店的计划，原本就有做，并不是那天陆文君、叶维伦和顾莫杰视频会议之后才临时拍脑袋决定的。毕竟一个新的手机品牌不可能一点线下体验都没就直接让人买，那样口碑都不好刷。
只不过，那次视频会议之前，体验店计划的规模尚不确定，所以有一大半是后来追加的。
最早的10家体验店，当然是开在顾莫杰的老巢附近。作为初音和阿狸集团的大本营，钱塘本市配置了2家体验店。在沪江也是2家——浦西的2010世薄会园区周边一家，浦东的张江高科园附近一家。前者是这两年的热门，代表了国际风向。后者则是沪江的通信产业大本营，店面地租便宜，又容易接触到圈内发烧友，被同行买去评测。
另外6家体验店，分别布局在了周边的金陵、姑苏、无锡、兰陵、明州、东瓯。这些地方初音集团的品牌渗透效果比较好。第二批30家，才会扩散到全国所有沿海省份，并最终向内陆扩散。
尤其是钱塘本地，更是有无数大专院校的师生们，是“传奇师兄”的脑残粉，很容易形成“初心手机都出了，你居然没买？你还好意思和人聊天不？你还好意思撩学妹不？”这样的氛围。
市场销售数据，终究是比陆文君那天在视频会议中的悲观推算要好那么一点。从9月1号到5号，短短5天内钱塘首先爆发出了“往届生开学换机潮”，钱江大学3万师生，除了两成是刚买了别的手机还不到半年、或者比较贫困暂时换不起，其余8成都换了“传奇师兄”的产品，一个学校就出货2万5千台。
这个过程中顾莫杰也拿出了一部分优惠代金券，作为“回馈母校”的噱头，每台优惠额度在三四百元左右，2万5千台手机实际上少赚了本校师生一千万光景。
一周里，江浙沪的高校师生额外出货量达到了30多万台，不仅限于大一新生，很多高年级学长也都换了。为“初心”手机的初期出货量增加了一笔很不错的强心剂。
截止到9月5号，“初心”手机上线20天整，全国所有渠道的开票出货量是87万台。初音智能从上到下，都把这个数字铭记在心，以便将来对比一下：旗舰体验店上线之后，对于这个销量增幅曲线，到底可以起到多大的作用？
“电视广告1亿，网络推广广告2亿，奥运会网络赞助商2亿，100家旗舰体验店1亿……”
再加上其他七七八八的营销推广费用，初音在后面半年里砸出去的广告费总额，就达到了七八亿之多，哪怕卖三百万台手机，每台手机头上摊到的广告费也要200块钱。
这种烈度，对于一个初生品牌，只能说是破釜沉舟了。
……
沪江，浦西，未来的2010年沪江世博会D展区和E展区之间。
周遭都还是建设中的工地，20个月后，这里将举办中国历史上首届世博会。因为地处沪江核心城区，工地很安静，没有扬尘，没有野蛮施工。周遭也绝对和荒凉无关，不是绿地，就是商业中心。
这是实打实的CBD地块，复旦枫林校区和交大，距离这里也就3～4公里车程，徐汇的购物商圈与陆家嘴的金融区，也是差不多的距离。
一家外墙涂抹着乳白色与亮绿色色调、用淡巧克力色钢化玻璃做幕墙的跃层手机体验店，刚刚在这里开张。
上百名清秀可人的女店员，如临大敌地看着外面已经拥挤排队的市民。作为中国开放的窗口，沪江从来不缺以跟风为荣的潮人。尤其是“初心”手机的电视广告和网媒广告打得那么高端大气上档次，在攀比心严重的地区，更容易激发购买潜力。
当然，理论上去深市“练摊”也能收获到这么多拥有开放眼界的潜在优质客户，但深市毕竟是马花藤和任正义的地盘，一开始就去那里架场子，对初音而言终究有点儿冒进。
硬件终究不像软件，是有地方保护注意的。
上午9点，正式开张，3层的跃层体验店，一下子涌进了两千多个客人，里面的女店员几乎要一个人应付二十几个。固定在吧台上的体验机数量也明显不足，需要两三个人轮着试操作。
玻璃幕墙内侧，是一块巨幅拼接的LCD电子屏（08年LED屏还没成熟），屏幕朝向外侧，上面放映的是“少女时代”的代言舞曲“初心LOVE”（从LG的《巧克力LOVE》改的）。九双白花花的大长腿。
因为出道提前了，黑海事件也提前了，如今的少女时代算是处在走出ANTI低谷的人气高峰上。顾莫杰当初谈下这个代言的时候，只收了相对较低的代言费，算是赚到了。
现场的结果证明，这块巨屏放得很有必要，因为屏幕上的MV，让很多在场外排队的客户可以稳住耐心。
妹子们都用艳羡的眼光看着那雪白修长的大腿，看得大大方方；男人们则装作道貌岸然收敛的样子，实际上无不是到处左顾右盼假装找人，然后顺带让目光撇到屏幕上去。
“麻烦大家排好队，为了更好的用户体验，本店采取了限流措施，确保场内人数不超过体验机总数的5倍，希望大家谅解。”
保安拿着大喇叭，对着人群反复巡视提醒，揪走了几个插队的。9月初的天气比暑假自然是稍稍凉了一点儿，但秋老虎的余威尚在，开店仅仅半小时，外面排着的人就开始汗流浃背，不停地喝水喝饮料。
幸好，过了九点半之后店方宣布了第二条措施：因为店内人数较多，所有进场人员只能单向流动、前门进、后门出，不许往回走、不许反复逛，所有人在店内停留时间最长只许半小时。
这种待遇，放后世只有苹果发布新品的时候有吧。
第八十章现场体验
能够让不明真相的吃瓜群众们被大腿时代的白花花吸引在太阳底下排队。这种待遇，放后世只有苹果发布新品的时候有吧。
面对“不许回头逛”的限时限流措施，店里一片怨声载道，颇有人企图闹事儿。但是店外还在排队的人自然是起哄叫好。考虑到很多人是来“体验”的，只玩不买，闹起来肯定理亏，所以最终成功弹压了下去。
自古以来，都是挤上了公交车的人便不愿意往后面走，而还没挤上车的都会说“再挤一挤，还能上一个！”
“前面前面，就是这家店。快，先把相机架起来。”一个浑身行头好歹也要几万块的精干美貌女记者，拿着录音笔和手机，带着摄影师，从一辆摄影车上下来，匆匆挤到店门口。
她是香港中询公司的林轩妮，也是纽约《财富》杂志的专栏记者。虽然中询公司总部在香港，但因为林轩妮专跟内地富豪的新闻，以及上交所的产业界新闻，所以常年派驻沪江。上次初音娱乐在上交所IPO的时候，就是她去采访的发言人陆文君。
沪江本地有新的大牌产业动向，也在林轩妮的报道范围之内，她当然也要来。
尽管根据她的专业经济素养，从“初心”手机的广告投放量上分析，就可以预测出这玩意儿开正式旗舰体验店的时候，肯定会很火爆——全国各大城市的中电信营业厅里，当然也有“初见”的合约机，但问题是国企的牌子很大，除非消费者直接办套餐买，否则是不会拿出来让人试玩试用的。
大多数不愿意盲买的消费者，唯一的售前体验，就只能指望这种地方。
然而，纵然林轩妮给了充分的心理准备，她依然没想到会火爆到这种程度——看排队的人数，起码比店里面还多几倍吧？有没有上万人？会不会导致警方派人维持秩序？
这就是央视和各大主流省台电视广告＋淘宝最优推荐位持续轰炸＋奥运会唯一网络直播赞助商＋初音视频/YOUTUBE全方位广告轰炸造成的热度么？
“您好请让一下，这位保安先生，我是《财富》杂志的特约记者，我是香港同胞，能让我进去么？我是来采访‘初心’手机现象的……”林轩妮把收边的短裙往上提了一点，对着店门口维持秩序的负责人游说，可惜很快就被其他排队的人嘘了。
“排队排队！素质，注意你的素质！”
“港灿就这素质？装什么大尾巴狼！”
保安一看要升级成地域攻击的地图炮，立刻把林轩妮劝开了。
“小姐请您别为难我们，我们只是维持秩序的。情况你也看到了，如果我们因为你是记者就放你进去，后面会涌进来无数特权的。您如果只是想采访的话，可以先采访这些排队的人，问问他们为什么要来排队，这不是更能说明问题么。”
林轩妮两眼一翻白，好悬没岔了气：问这些排队的人能问出啥？他们难道会承认是来看大白腿的？
不过，看这架势，不排队也不行了。既然闲着也是闲着，本着有枣没枣打一杆子的思路，林轩妮还是采访了不少路人。
见港灿女记者乖乖排队了，而且还是个带着一阵香风的成熟美女记者，被访的路人当然是谈兴高涨，有问必答。
“请问你们为什么会选择宁可排队也要体验‘初心’手机呢？难道直接在网上买一个不好么。”
“听说现在淘宝上的交期很不稳定，肯定不如实体店到了就肯定有货。”
一个宅男如是说着，旁边一个妹子马上过来补充：
“毕竟广告看了很多，听说‘初心’很多性能超越了IPHONE，既然IPHONE进不了中国，看看这个过过瘾也是好的。”
“我也想买啊！但是我移动的号码不能丢，用初心就要换天翼，这怎么吃得消。”
林轩妮打着阳伞排了大半个小时，最后还是侥幸开了点后门，趁人不备进去了。漫长的等待，让她对这个新杀进中国市场的手机品牌能否撬动市场杠杆更加好奇了。
她是港人，用过美国那边寄来的IPHONE，而且是刚刚上市两个月的IPHONE…3G，纵然技术不是很懂，依然可以做出专业的评测。
“画质真好，起码比IPHONE…3G细腻了六成以上，外观也更简洁明快。就不知道这么好的屏，电池待机时间能撑多久。IPHONE…3G我记得好像才1100MA……唔，这个机器居然有1500MA？1500MA的电池怎么做到这么薄的？”
（注：IPHONE4时代苹果电池升级到1400MA，6是1700MA，传说中的IPHONE7设计为1960MA）
林轩妮也算做过功课，所以不像大多数小白妹子那样丝毫不懂指标，仅仅几个最基本的硬件参数，就让林轩妮对“初心”手机的硬实力有了认识。
“屏幕背光有智能调节，到了室外亮的地方会自动把屏幕调亮。这个设计倒是不错，IPHONE…3G上都没有，听说要年底出IPHONE…3GS才会加。没想到初心竟然还比苹果领先了一步，就是耗电量恐怕更大了。”
“呼吸灯式纯触摸主按键，看上去逼格很高，其实也就是噱头——开机键、音量键还不是侧置了机械按键，只不过没放在正面罢了。真要是一颗机械按键都没有，看你丫怎么开机！”
“APP也不多，也没看推出APP…STORE，看来目前主要靠零碎下载APK安装包了。也不知道有没有IOS那些APP那么流畅……”
林轩妮想了想，找到了几款目前还算主流的手机游戏，无非是一个比较原始的左右倒腾的跑酷游戏，还有一个平衡球。
08年的手机开始用高精度G…SENSOR，也就是重力加速度传感器。为了凸显硬件特性，很多手机都会引入一些要用到重力传感器的手机，这也是眼下最容易看出手机玩游戏卡不卡的办法。
IPHONE的APP，优化都是很好的，怎么用都不容易卡，也罕见内存泄漏。安卓如今还没铺开，“用久了变卡”这个恶名自然没来得及散播。林轩妮稍微用了一阵子，觉得灵敏度非常高，也就觉得是理所当然的。
APP运行和兼容方面，只能说是“没有明显落后于IPHONE”的地方，但也看不出优势。至于游戏和应用数量，真的是很少。
哪怕在官网提供的专门搜集APP的网站上，也就两千多款APP，还有八成以上是IOS简单粗暴移植过来的。
不过，2000种应用，面对塞班手机系统，已经算是有优势了。芬兰人立意做塞班，至今没看到软件应用商跟进。至于三星这两年在系统领域原地徘徊走弯路的情况，也不�
小提示：按 回车 [Enter] 键 返回书目，按 ← 键 返回上一页， 按 → 键 进入下一页。
赞一下
添加书签加入书架