文艺生活- 第377部分

　　　　冯晓刚非常看重这部影片，一直带着剧组跑宣传，在国内的这些知名导演里，他最懂得商业运作，深知宣传的重要性。

　　　　宣传是吸引观众人气、刺激电影消费、占领电影市场的一种重要营销方式

　　　　电影宣传分为被动宣传和主动宣传。

　　　　被动宣传是指媒体对电影生产过程中的某个因素产生了兴趣，主动对电影进行宣传，是媒体自的行为。

　　　　主动宣传是指电影公司为了引起市场关注并刺激消费而主动进行的宣传。

　　　　主动宣传在电影营销中所占的比例越来越重，影视公司开始掌握主动。

　　　　这是个眼球经济的年代，“酒香不怕巷子深”的观念已经过时了。

　　　　老百姓的生活被铺天盖地的广告覆盖。

　　　　无论是在家看电视，还是出门坐地铁，广告随处可见，商家通过眼花缭乱的广告把产品印在消费者的脑海里。

　　　　电影既然是一种商品，那就少不了宣传。

　　　　观众审美兴趣不仅体现在情节是否吸引人、有无自己崇拜的影星、画面造型是否具有美感，同时也受到广告宣传、口碑相传等外力影响。

　　　　宣传才是拿到高票房的重要手段。

　　　　即便影片的质量一般，只要采用适当的宣传方式，就可能获得票房上的成功。

　　　　影片主创人员巡回各地参加观众见面会，在电影节上的推介活动，举办新闻布会和声势浩大的映式，都是宣传手段。

　　　　电影的卖点是宣传的核心。

　　　　《英雄》有不少卖点，明星和名导的组合颇具吸引力。

　　　　这帮演员在国内的影响力不容置疑，不过有一点，无论是姜闻还是陈导明都不是那种票房号召力强大的演员。

　　　　尤其对年轻观众来说，他们更喜欢香江的程龙或者周星持。

　　　　这就需要宣传来弥补，拉近演员和观众的距离，让《英雄》成为一种潮流。

　　　　观众为什么要看《英雄》？

　　　　卖点放在第一部国产商业大片上，不断强调和《卧虎藏龙》的区别，《卧虎藏龙》是拍给西方人看的，《英雄》是拍给咱们自己看的。

　　　　让国内观众产生一种满足心理，感觉自己受到了重视。

　　　　这和商店卖东西一样，把顾客当成上帝，顾客才会心甘情愿的掏钱。

　　　　说到底，宣传就是要研究透彻消费者的心理。

　　　　“我自己本身非常喜欢武侠小说，喜欢看武侠电影，拍武侠片是我的一个长期愿望，现在有了这个机会，和这么多优秀的演员，以及经验丰富的幕后工作人员共同完成这么一部国产电影，我觉得很满足。”冯晓刚如此说道。

　　　　记者会结束，冯晓刚松了口气，采访没什么新鲜，主要是有心理压力。

　　　　他的压力来自于票房，作为一位商业片导演，高票房是他引以为傲的地方，他可以自豪的说我拍的片子没赔过钱。

　　　　《英雄》投资一亿五千万，是冯晓刚的第一部武侠片。

　　　　武侠片没办法植入广告，票房成为收回投资的主要途径，虽说市场预期不错，可他还是放心不下。

　　　　“下一部还是拍贺岁片吧，折腾一次就够了。”冯晓刚抱怨道。

　　　　话是这么说，如果以后还有机会拍摄大制作，他肯定不会放弃。

　　　　“冯导，放心吧，咱们赔不了，北美电影市场目前在武侠片上还有需求，他们对《英雄》和《卧虎藏龙》的续集很感兴趣。”于东介绍道，“不过他们还是希望拥有一定的主导权，尤其在导演和演员的选择上。”

　　　　于东从美国回来，谈了谈好莱坞的情况。

　　　　《卧虎藏龙》成功的把武侠片这个类型引进了北美的主流院线，以往香江的武侠片大多是通过录像带传入美国，过于小众。

　　　　李桉开启了一扇门，北美的观众觉得武侠片打来打去的也不错，他们想看更多类似的片子，形成了市场需求。

　　　　特别是《卧虎藏龙》的续集，好莱坞的电影公司认为获得成功的可能性很大，前提是由李桉继续执导。

　　　　“如果李桉有档期的话没问题，可以和他们谈。”林子轩决定道。

　　　　“对《小雪的大冒险》后续电影的投资，他们还在观望，估计要等第二部上映后才能有个明确的结果。”于东判断道。

　　　　这个可以理解，一部电影的成功不代表续集也能成功，他们想看看再说。

　　　　林子轩提了提在三亚建主题公园的事情，这可是一笔几十亿的投资。

　　　　如果要进行这个项目，好梦公司需要进行一次较大规模的融资。

　　　　作为一家民营的影视公司，好梦公司的融资渠道有以下几种方式。

　　　　引进其他影业公司合拍电影，采用合拍机制，不仅降低了电影的投入比例，也可以帮助影片在合资方所在地的行。

　　　　引入风投或者私募股权投资。

　　　　这样不仅引入资金，更重要的是引入一套精密的制片预算方案，引入审计和财务管理制度，引入资金方对资金的监管，从而保证了成本控制。

　　　　使用版权或者抵押从银行等金融机构贷款。

　　　　开拓版权预售，加快资金回笼。

　　　　片商在影片上映之前，通过向海内外预售行权、放映权，收取定金以支持影片的制作，同时以预售合同为担保进行融资。

　　　　对好梦公司来说，这是一次大动作。
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第七百四十九章　优劣

　　　　好梦公司的领导层聚在一起交换了意见，不太统一。

　　　　公司的核心业务肯定是影视剧，这是根本，不过如果摊子铺的太大，贸然进入自己不熟悉的领域，容易出问题。

　　　　地产行业不仅需要充足的资金，还要有过硬的人脉关系。

　　　　这不是投资几个亿拍电影，而是几十亿的项目，牵涉到方方面面，风险不小。

　　　　多数人赞成交给当地政府主导，好梦公司只要坐着收钱就行，没必要插手，在重心放在影视剧的制作上。

　　　　也有人主张自己主导，把好梦公司打造成华国的迪士尼和环球那样的企业。

　　　　美国环球电影公司在世界各地建有环球影城，集影视制作和旅游观光为一体。

　　　　“有几个问题我们要先弄清楚，首先主题公园的建设在国内是不是太超前了？市场能不能接受？”于东提醒道，“这两年国内的旅游市场有了起色，但主要集中在旅游旺季，或者说就那么几个节假日，淡季怎么办？”

　　　　“项目从筹备到建设需要两到三年的时间，到那时《小雪的大冒险》的影响力越来越大，旅游市场进一步放开，主题公园应该会有市场前景。”有人判断道。

　　　　“还是要用数据说话，市场部门做一份调查出来。”于东提议道，“其次我们有没有准备好？有没有相关的人才储备，有没有经验可循，如何避免出现失误，不能盲目。”

　　　　“我们在院线建设上积累了经验，有些管理方面的人才。”有人回应道。

　　　　“那是两回事儿，房地产开发咱们是外行，要么找专业的房地产公司合作，要么就要从头学起。”于东指出道，“还有一点，怎么平衡投资商和政府部门的关系，我们擅长和媒体打交道，不擅长处理这么复杂的社会关系。”

　　　　这是公司的内部讨论，每个人的发言都很坦率。

　　　　好梦公司的公关部门优势在于媒体炒作，接触最多的是文化部门，很少和地方上的政府部门有联系。

　　　　说到底，他们只是一家影视公司，虚拟经济和实体经济的经营方式不同。

　　　　“那咱们就放弃经营权，只是入股么？”有人不甘心道。

　　　　成为华国的迪士尼，这个目标对大家很有吸引力。

　　　　“我提出这些问题不是要放弃，而是认清楚形势，咱们既有优势也有劣势，优势是我们有电影版权，劣势是我们没有足够的能力主导项目。”于东如此说道，“我支持把项目做下去，不过要尽可能的规避由此带来的风险。”

　　　　于东在美国考察过好莱坞的几大电影公司。

　　　　那些老牌的电影公司经过几十年的发展，早已不是单纯的影视公司了，除了核心业务，他们多元化发展。

　　　　包括影视公司、电视台、游戏公司、动画制作、制片厂和主题公园等等。

　　　　好梦想要做大做强，不可避免的要走上这条路。

　　　　于东觉得只要把主题公园的项目做起来，好梦公司就多了一份保障，以前是一条腿走路，今后就是两条腿走路了。

　　　　当然，这个过程肯定不容易，要一步步的来。

　　　　林子轩也没想过一蹴而就，先讨论着，做出一份可行性的计划来，再逐一解决面临的困难，这是正常的流程。

　　　　他们这帮人聊着公司未来的发展，参加年会的其他人也没闲着。

　　　　几百人聚在一起总会发生点什么，尤其是那么多女明星在场，争奇斗艳，组成一个个独立的小圈子。

　　　　由于同一位经纪人的缘故，孙丽和刘滔走的近些。

　　　　她们都有当文艺兵的经历，不是科班出身，融入不进那些电影学院毕业的演员圈子，没有共同语言。

　　　　演艺圈是个很看重出身的地方，学院派和非学院派的区别很大。

　　　　非科班出身的演员想获得成功和认可，需要付出更大的努力。

　　　　再加上黄勃和王保强，他们四人时常聚在一起，聊聊演戏和八卦。

　　　　“我觉得你们不用太担心，像俞姐和徐晶蕾都是国际大牌了，再回来演电视剧的可能性不大，我听说她们明年准备转型做导演了，主要还是在你们几个年轻演员里面选。”黄勃分析道。

　　　　他们说的是《大长今》的选角。

　　　　在《英雄》的宣传结束后，俞菲鸿和徐晶蕾都有执导电影的想法，投资不多，就是让她们试试手。

　　　　演而优则导在圈子里很常见，姜闻就是最好的例子。

　　　　但不是每个人都适合做导演，做一次试试就知道滋味了。

　　　　“那竞争就够激烈了。”刘滔感叹道，“我们和她们不同，主要在电视剧上，哪有导演找我们演电影啊。”

　　　　电影需要细致入微的表演，特别是面部表情，在电影中会无限放大。

　　　　一般来说，导演会找科班出身，有表演功底的演员出演电影，像黄勃和王保强比较幸运，遇到了合适的角色。

　　　　“电视剧出名快，赚钱多，我拍一部电影还没你拍一部电视剧的片酬高，还真说不好电影和电视剧那个更好。”黄勃琢磨道。

　　　　“我看香江那边的杂志报道，这一届香江金像奖你是最佳男配角的人选，我还没提前恭喜你呢，拿了奖记得请客啊。”刘滔打趣道。

　　　　凭着在《无间道》中的表现，黄勃有了角逐最佳男配角的资格。

　　　　“还说不定呢，我估计就是凑数。”黄勃谦虚道。

　　　　孙丽在一旁听着，来到三亚的这两天，公司的人力资源部门组织了几场活动。

　　　　酒店内有台球室、保龄球和唱歌房，户外可以举办对抗性的比赛，这些活动主要是为了增进员工之间的感情。

　　　　好梦是一家有数百人的公司，几十名演员，想要脱颖而出并不容易。

　　　　站在沙滩上，孙丽望向大海。

　　　　林子轩坐在酒店套房的阳台上，沙滩上的情况尽收眼底，他看到孙丽和刘滔几个人站在哪儿，聊着什么。

　　　　“林总，我们可以开始了。”

　　　　在林子轩对面，孟净在桌子上放了一台录音机，按下录音键。

　　　　她手里拿着本子和铅笔，之所以把采访地点放在阳台上，是因为想营造出一种轻松的氛围，有利于谈话的进行。

　　　　“那行，开始吧。”林子轩收回目光，平静道。
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第七百五十章　专访

　　　　喝着清茶，吹着海风，林子轩和孟净聊起了演艺圈的过往，那些已经泛黄的记忆重新浮现，涌上心头。

　　　　他们一个是亲历者，一个是记述者。

　　　　“我们这帮人是从电视剧起家的，说实话，那个时候做电视剧是土业，在圈子里就是土老帽，搞电影的才叫艺术。”林子轩讲述道，“就说一点，拍电视剧能出国拿奖么？想到国际上出名，还是要拍电影。”

　　　　“所以后来你们就出来自己拍电影了？”孟净搭话道。

　　　　“主要是想进电影圈子，提高在演艺圈的地位，张亿谋在国际上拿了奖，被称为国际大导演，你电视剧拍的再好，也不会有人称呼你是大导演，有一个等级观念。”林子轩回应道，“别看现在国内的电视剧市场火爆，有些电影导演开始拍电视剧，但这种等级观念一直没有改变过。”

　　　　“好梦公司的第一部电影是冯导的喜剧片，你们当时怎么考虑的？那时候喜剧电影不多吧，都是剧情片。”孟净询问道。

　　　　“我们做电视剧那几年尝